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零点首映场对院线有什么商业意味

发布时间:2020-07-21 10:34:19 阅读: 来源:pap铝塑片厂家

我们知道现在很多电影特别是商业大片的首映,都放在零点进行。

它有什么独特的商业意味吗?

最新的《彭博商业周刊》中文版里的一篇报道讲到这个问题:零点首映,可以初步探测观众对一部影片的喜欢程度,因为在时间如此极端的情况下,一部电影的热与冷会非常明显地体现出来。这篇报道是讲万达如何改变中国电影与娱乐业的。

文中写道:

跟很多人一样,万达集团总裁助理、万达电影院线公司总经理叶宁对去年《失恋33天》取得的成功一开始也没有预期。但在万达影院《失恋33天》的零点场上,叶宁被最后收到的上座率数据吓到了,“平均每家影院有66个观众,这个数据跟好多好莱坞大片有的一拼。正常情况下,这样的小成本影响可能只有十几个人来看,几个人都有可能”。

在零点场得到的反馈如此强烈,叶宁的第一反应就是要增加此片的排片。上映第一天,在万达影院的排片表上,这部影片的排片比例从10%提升到25%,叶宁第二次被惊到了,25%的排片扫走30%的票房,第二天所有万达影院又马不停蹄地对《失恋》继续加场,一周过去之后,这部片子占到万达影院排片表上接近一半的份额:45%。

“零点,首天或首周对影片来说是非常重要的周期,如果你有准确的数据与分析能力,就可以做非常快速的调整。作为影院终端,在拥有规模之后,我们怎么去精确指导一部影片,为什么万达总能将好电影的效益发挥到最佳?我们不是靠人去判断,全部是靠数据,靠策略去判断的。”

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