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中国移动集团公司数据部姚丰演讲

发布时间:2021-01-20 06:40:45 阅读: 来源:pap铝塑片厂家

“2008中国互联网大会”于9月23-25日在南京举行,亚太网络产业将在此同台“竞技”。展望最新市场趋势、解析产业发展动态、交流企业运营经验、促动技术资本业务合作,作为一年一度、规格最高、规模最大的网络交流平台,中国互联网大会将聚集10多个国家和地区的4000多名会议代表和50000多名展览观众。

以下为中国移动集团公司数据部业务发展中心副主任姚丰在2008年数字媒体互动营销高峰论坛上演讲。

按照主办方的要求,我在这里给大家简单介绍一下手机媒体在创新中的发展,聊到手机大家非常熟悉了,现在前面将近有6亿多的用户了,手机从简单的人跟人之间的沟通工具,现在变成一个完全的新媒体。我想在这里说一下,手机媒体相对于传统媒体而言,它所具备的生命力,和创新的需求比其他媒体更加的多样化。从媒体上来讲,应该有四个要素:包括用户是谁?你的内容从哪里产生,还有你的盈利模式从哪里产。我相信大家应该有这样的共识,手机媒体所代表的技术,在传统媒体上来讲,发展是最快的。从最简单的模拟变化,到数字变化,到现在移动的变化,到未来的演进。

从用户上来讲,用户需求相对于其他传统媒体来讲,用户需求变化是最快的,而且是多样化,因为手机媒体有一个分众的特点,这对手机媒体的发展带来了各种各样的要求。像传统媒体模式来讲,它相对来讲,它的模式还是比较固定的。比如像报纸、电台,还有广告费,但是在手机媒体来讲,它的盈利模式会带来各种各样的新的引进。我在后面会跟大家讲一下我们摸索中的经验。

相对于手机媒体来讲,有这样一个轨迹可寻,我们目前的合作伙伴都是传统媒体的生产者。像我们现在在手机报上来讲,像新华社、人民日报、中央电视台,同时在其他内容上来讲,像互联网上的活动就非常多的,我们在其他业务的手机提供者。在移动梦网上来讲,很多的合作伙伴,他们其实都是我们互联网上很多沿袭下来的经营者,像腾讯、搜狐等等都是我们非常重要的合作伙伴。

我在这里给大家介绍一下我们的经验,我稍微着重的分析一下手机报具体的产业链的构造,跟大家共享一下我们的一些体会。

说到手机媒体不得不提到音乐,它已经成为我们国内无线音乐发展的一个主流,大家知道彩铃用户现在已经有2亿多,每个月的彩铃收入超过10个亿,而且现在的手机媒体所带来的收入已经成为国内和国际传统的音乐生产,但是唱片公司来源于两方面,目前来讲在很多的唱片公司里,数字媒体的收入已经占到他们总收入的2/3左右。手机报我们已经和全国20多家主流媒体,还有各地的合作伙伴,我们现在已经有100多家合作媒体了。飞信的用户现在也超过了1亿,手机不单单是一个媒体,我们可以把它变成一个非常好玩的东西,我们现在在游戏方面,邮箱方面,也是发展了手机的应用。在刚刚过去的奥运会上来讲,我们共推出了三大类25项奥运服务,服务奥组委、大众客户、行业客户,并且创了多项第一。

(PPT)我们和奥运开步时歌曲《我和你》首唱时同步发行,是奥运史上首次通过无线音乐平台同步首发奥运歌曲,创音乐史上最快的发行速度首日下载量超过了573万次,25天内下载量土突破1000万次。在奥运史上首次通过手机报报道奥运新闻,赛时在网用户数超过1300万,在奥运新闻大战中,时效性达到业界领先水平。我们很多的志愿者,通过手机及时收看金牌赛讯,这个传播的速度非常的快,而且用户反馈也非常的好。

同时我们也是奥运史上首次向大众推出奥运手机电视直播服务。同时我们也是首次针对手机用户推出的官方网站。我们也是为媒体记者提供了既拍既传的服务,平均传输速度达到6/张。我们也在青岛首次利用了公众的无线宽带网适时的直播帆船比赛,画面清晰度非常高,为大家提供了便利的选择。

下面我跟大家简单的分享一下,在移动前期花了很多的精力,手机报我认为是一个很大的尝试,手机报成功设置了媒体的领域。从传统媒体来讲,它的内容表现形式单一,形式相对成熟,可拓展空间小,而且载体导致产品速度受限,渠道导致传播范围有限,同时与读者互动的时间及沟通成本高,物流等环节费用高,能耗也大。经过和传统媒体的整合,我们是为传统媒体提供手机报新的手机媒体的形式,为媒体的发行和建立全新的模式,从内容到用户,节省了中间印刷、仓储、运输等高能耗高成本的环节,成为传统发行渠道的有力补充,拉动订阅用户量增长,成为媒体新的赢利增长点。

目前中移动手机报产品参照传统媒体,建立门类齐全、分类合理的专门的手机报模式。目前我们已经经过两年努力,我们现在已经成为发行量大的手机报,新闻早晚报提供综合新闻,内容兼顾共性需求和地方特色,既有统一的国际国内新闻,又有手机号码归属地的地方新闻。用户量已突破2000万名,是中国地区发行量最大的手机报。从全国各大权威媒体,比如新华社、中新社、北京晨报等等获取信息,由新华社负责最终的终审。

我们从去年开始到今年,已经合作很多成功的案例。从去年利用手机报进行十七大报道,到今年的像汶川大地震相关的事件,为四川和广大用户提供抗震救灾手机报,截止到2008年6月底,共计发行45期,彩信版每日定时下发。奥运手机报截止到8月24日,奥运手机报订购用户总计1300余万。

刚才讲到,由于手机是新媒体需要不断的创新,我们经过一些探索中,摸索出来一些经验和成就。在未来我们还是要不断的针对用户的体验、针对技术、针对我们传播的方式要不断的进行优化。我们将在四方面进行重点的创新。第一、我们会重点的进行产品持续规模发展。我们重点突出手机对信息获取的特性。同时如何使用户参与性更强。第二、我们也会加强合作,推动产品的重点推突破。以手机电视为例,通过手机电视规模化增长,实现“横平纵值”。第三、我们针对细分需求,做好产品的规划。第四、持久创新,提升用户体验,继续创新,向用户提供更加好的服务。

以上这些观点,供大家参考,希望大家在以会和我们更多的交流,希望手机媒体业务得到更好的发展。谢谢大家!

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