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点燃暑期娱乐爆点苏宁携手快男定制年轻化营销

发布时间:2019-09-29 19:43:54 阅读: 来源:pap铝塑片厂家

点燃暑期娱乐爆点 苏宁携手快男定制年轻化营销——

近期,湖南卫视在长沙召开发布会宣布2013年快乐男声正式启动,苏宁作为线下唯一战略合作伙伴出席。会上,苏宁方面表示,与湖南卫视借《快乐男声》栏目在这个暑期达成战略合作,与苏宁暑假 快乐GO无界 的传播理念完美契合,苏宁全国1600多家门店将持续进行线上线下整合营销,将苏宁和 快男 为梦想执着拼搏的精神传递给广大观众和消费者。

娱乐营销2.0时代,零售巨头扛起大旗

暑期对于商家和媒体都是一个难得的机遇,大片、食品、数码电子,海量的产品,铺天盖地的广告充斥着这个火热的夏天。作为品牌推广、促销宣传的一大利器,娱乐营销一直是商家们所热衷的。2013年的夏天,除了各种毁誉参半的影片,选秀节目似乎又充满了勃勃生机,而商家们也纷纷嗅到了其中的无限商机。其中,苏宁便选择了湖南卫视的《快乐男声》,率先扛起今年暑期娱乐营销的大旗。

作为老牌选秀栏目的《快乐男声》在沉寂3年后再次露面,相比以往,除了沿用 想唱就唱 的广告词外,整体的格调改变不少,少了做作,多了真实,也比以往更接地气。苏宁选择快男,实际上也是看中了其在草根群体中的广泛影响力。 得草根者得天下 这是中国传播界广为流传的一句话。

相信关注苏宁的人不难发现,近几年,苏宁在娱乐营销上做了很多努力。去年的Allstar全明星派对,在北京、上海、广州三地掀起了一阵热潮,趁势推出了全新的苏宁明星帮,成为第一个使用群体明星代言的中国企业。借着明星帮的推出,苏宁还发布了自己首支微电影 《爱在一起》。包括在很多上映的电视节目中,均出现了不少苏宁的身影。细细研究,当时的苏宁还是以品牌的露出频次、时长和尺寸为标准,把营销目的锁定在量的曝光,处在娱乐营销1.0时代。

据苏宁相关人士透露,此次与快男的合作,标志着苏宁娱乐营销已经进入2.0时代。从前期策划、内容融合等多角度多层次的深度营销思路整合创意和商业概念,把传播在无形中做到最大化。更重要的是,苏宁暑期 快乐GO无界 的传播主线与快男不谋而合,核心概念的高度一致才能保证双方合作的有机融合。

一切为了体验,快乐营销下的无界购物

对于苏宁此次提出的 快乐GO无界 概念,出席快男发布会的苏宁云商市场中心总监丁海云解释到,今年6月,苏宁在行业内率先实现线上线下同价,标志着苏宁实体店和电子商务O2O发展战略实施的开始。打破店购和网购的界限,便是无界购物。何为快乐购物,以后的购物不仅仅是价格和服务,更少不了年轻活力的娱乐元素,令购物娱乐化,这才是真正快乐的购物享受。苏宁暑期的营销策略,便是综合购物云商体系提供的完美服务与娱乐产业的跨界融合,让来到苏宁的消费者获得更多快乐。

苏宁和快男的跨界组合,其实就是快乐GO无界的体现,让消费行为更加娱乐化,这需要不仅仅整合苏宁内部的企业资源,更要整合湖南卫视、天娱这样强有力的外部资源,一切消费者喜爱的、乐意接受的资源,形成无界资源运用,真正达成快乐GO无界,这也是双方合作的主旨。 湖南卫视的高层领导表示与苏宁合作是真正意义上的强强联合,可以顺利实现双方的目标 销售和收视率。

丁海云告诉记者,作为快男的线下唯一战略合作伙伴,双方将在男声学院真人秀、快男总决赛、快男见面会等环节开展全方位合作。届时,苏宁提供的海量最新最潮的3C单品将纷纷亮相,与帅气的快男相得益彰。关注快男的观众除了享受精彩的演出,更有机会赢得苏宁提供的奖品,而整个暑期,苏宁门店与苏宁易购均有持续的劲爆促销活动,如下周7月18日到22日,苏宁线上线下同步操作的万人空巷抢3C活动,全场折扣低至7折,更有数百款击穿底价的明星单品,全线回馈消费者。

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